當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->營銷案例-->詳細內容 因特網的社會變革力與全息營銷的產生 作者：佚名 日期：2001-11-1 字體：[大] [中] [小]

因特網的社會變革力與全息營銷的產生 

因特網的出現和興盛，是現代人的幸事。網絡并不僅僅在技術層面上幫助我們解決了許多問題，關鍵對我們的社會進行了很大程度的重組。就好象電改變世界一樣，網絡也在改變我們的世界，改變著我們人的思維與做事方式，但是因特網的社會變革力比以前的任何一種方式都強勁——它直接動搖了人們的溝通基礎！ 

最近我看了一位潛能大師叫陳安之的一段話，說：《微軟成功的秘決》中比爾·蓋茨說他從事的并不是電腦業(yè)，也不是軟件行業(yè)，他做的是人際關系行業(yè)。 

這人際關系就是溝通，除了我們一般的誠意和溝通技巧之外，溝
通平臺的變化將引發(fā)一場全新的人際關系革命、企業(yè)與顧客關系革命，我們可以看到在營銷領域將會發(fā)生非常根本的變化，這就是全息營銷出現的理由，當然全息營銷并不限于和網絡有關。相反，它的大部分工作是網下運行的。任何一種適應和延展生產力的新技術新思想經過濡化之后，會逐步形成自己的規(guī)律，而在一個新的環(huán)境、新的體系中運行。比如有一對弟兄用訪生學原理造出了最初的帶翅膀的飛機，后來的飛機翅膀的功能就不在于動力和動力平衡的作用，甚至直升機連翅膀就不要了。 

同樣網絡除了在技術角度為我們貢獻以外，它的運營原理也正在改變社會，形成一個獨立的力量為我們貢獻。這個力量就使我們的生存環(huán)境、溝通方式在逐步超越單一的或者雙向的點、線、面的結構，而形成了網；各個節(jié)點之間都可以互通，節(jié)點的位置也不是簡單的平行和遞進，它們分布在一個合適的空間里面，以三維甚至多維的狀態(tài)一起構成一個經濟組織的網絡力和一個社會的新的體系。 

上面所說的節(jié)點，我把它定義為信息單元，它可以是網上的一幅圖片、一條信息、一個網頁、一個站點，也可以是網下的一個門店、一幅廣告畫、一段錄像、一件產品、一名員工等等。節(jié)點的分類方法將不依賴于傳統的物理屬性的分類方法，而依賴于這些信息單元及其載體在系統中作用，而這些是由經濟組織的核心理念（價值觀）所決定的。在不同時間、空間條件下所起的作用也是不一樣的，也就是決定于其核心表達方式（模板）。 

可以小結的是，網絡化的社會基礎形成我們新的網絡化思維方式。這個方式又將指導我們進行全息的經濟活動，自然也產生了全息營銷。 

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